Pendant des années, les entreprises ont concentré leurs efforts sur le référencement naturel (SEO) afin d'améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, l'essor des assistants IA comme ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot et Perplexity transforme profondément la manière dont les internautes recherchent des informations. Les utilisateurs posent directement leurs questions à l'intelligence artificielle au lieu d'effectuer une recherche traditionnelle. Dans ce nouveau paysage numérique, apparaître dans les réponses générées par l'IA devient un enjeu stratégique pour les marques.
La Generative Engine Optimization (GEO) est une nouvelle discipline marketing qui vise à améliorer la présence et la visibilité d'une marque dans les réponses fournies par les modèles d'intelligence artificielle. Contrairement au SEO classique, le GEO se concentre sur la capacité d'une marque à être citée, recommandée ou mentionnée dans les réponses des assistants IA.
Les entreprises qui ignorent cette évolution risquent de perdre progressivement leur visibilité auprès des utilisateurs qui adoptent les assistants conversationnels. Geeox propose une plateforme dédiée à l'analyse et à l'optimisation de la présence des marques dans les principaux modèles d'intelligence artificielle.
